Главное коротко
- Проверьте актуальные требования площадки для своей категории.
- Подготовьте товар без дефектов, пыли, складок и мятой упаковки.
- Возьмите полный комплект: товар, упаковка, инструкция, аксессуары, все элементы набора.
- Составьте список кадров: главный, детали, масштаб, упаковка, комплектация, варианты.
- Отдельно решите, нужна ли инфографика, ретушь, обтравка или видео.
Что нужно понять перед съемкой
Сначала решите, где будут использоваться материалы: WB, Ozon, Яндекс Маркет, сайт, каталог, соцсети или рекламные объявления. Один набор фото иногда можно адаптировать под несколько площадок, но это не всегда работает: требования и удобные форматы могут отличаться.
Затем посчитайте количество SKU и вариантов. Для съемки важно, сколько товаров нужно снять, чем они отличаются и какие кадры нужны для каждого.
Что подготовить
- 2-3 лучших экземпляра каждого товара, если есть выбор;
- упаковку, инструкцию, аксессуары и крепления;
- все варианты цвета, размера или комплектации;
- референсы карточек и примеры фона;
- требования площадки;
- данные для инфографики: размеры, материал, состав, комплектация, преимущества.
Если товар тканевый, отпарьте его. Если глянцевый или прозрачный, проверьте отпечатки и царапины. Если есть упаковка, привезите самый аккуратный экземпляр.
Какие кадры обычно нужны
Для карточки товара часто готовят не одно фото, а набор: главный кадр, другой угол, детали, комплектацию, упаковку, масштаб и варианты. Для одежды важны посадка, швы и фактура. Для косметики и упаковки - чистые флаконы, ровные этикетки и отсутствие отпечатков. Для наборов - понятный состав заказа.
Если нужна инфографика, лучше заранее собрать факты: размер, материал, состав, комплектацию, ограничения, уход и ключевые отличия. Это отдельная задача, а не просто "добавить пару надписей".
Ошибки, из-за которых приходится переснимать
- Единственный образец оказался с дефектом.
- Нет списка кадров и важную деталь забыли.
- Требования площадки взяли из старой инструкции.
- Товары в линейке выглядят по-разному по состоянию и подготовке.
- Инфографику и дизайн карточки не отделили от съемки.
Куда смотреть дальше
Полная версия чек-листа опубликована у Фотомафии:
Как подготовить товары к съемке для маркетплейсов
Если нужна съемка товаров под маркетплейс, сайт или рекламу, сначала удобно собрать короткий бриф: количество SKU, площадка, список кадров, референсы и требования категории. Расчет зависит от задачи.